Accueil/Veille business & scoring entreprises/Produit
entreprisesmoyenne7 semaines pour le MVP

Carte de chaleur concurrentielle : visualiser la densité d'entreprises d'un secteur par zone géographique

Visualisez en un clic la densité concurrentielle de n'importe quel secteur sur une carte de France, pour trouver les zones sous-exploitees.

Score de viabilité59/100
Demande
68
16.1K recherches/mois cumulees ('zone de chalandise' 6 600/mois, 'ou ouvrir un commerce' 3 600/mois). TAM: 800 millions EUR. Cibles: Franchiseurs et responsables développement, Createurs d'entreprise en phase, Cabinets d'études de marché.
Faisabilité
45
MVP en 7 semaines. 5 APIs a integrer (Fichier stock SIRENE, API Recherche Entreprises, Données population INSEE). Stack: Next.js + PostgreSQL. Scope MVP ambitieux.
Marché
55
Pricing 29-199 EUR.
Concurrence
55
4 concurrents identifies: Smappen, Data Expertise / data.gouv.fr, Geoptis. Leader: Smappen (200K visites/mois). Faiblesse principale: Pas de heatmap de densité SIRENE exhaustive.
Juridique
92
4 points verifies, tous OK. Donnees sous licence ouverte Etalab.
Problème
Avant d'ouvrir un commerce, une franchise où une agence, il faut evaluer la concurrence locale. Aujourd'hui, ca veut dire chercher manuellement sur Google Maps, les Pages Jaunes, où payer un cabinet d'études de marché 3000-10000 euros pour un rapport d'implantation. Les données SIRENE contiennent la position géographique de chaque entreprise par code NAF, mais personne ne les rend visuellement exploitables.
Solution
Une carte de chaleur interactive montrant la densité d'entreprises par secteur NAF, superposee aux données de population et de pouvoir d'achat. En un clic : choisissez un code NAF, zoomez sur une zone, et voyez les zones saturees (rouge) vs sous-exploitees (vert). Ajoutez des couches : population, revenus medians, flux de transport, pour identifiér les meilleurs emplacements.
Avantage unique
La seule carte concurrentielle basee sur les données SIRENE exhaustives (pas un echantillon Google Maps) avec superposition démographique, accèssible pour moins de 50 euros/mois.

Avant de coder

Validation terrain

Les porteurs de projet utilisent la carte pour choisir leur emplacement
Comment : Landing page avec un mini-outil gratuit (heatmap d'un seul secteur NAF, ex: boulangeries). Tracker le nombre de recherches et le temps passé sur la carte.
Critère de succès : 1000 recherches uniques en 30 jours, temps moyen > 3 minutes sur la carte
Les franchises paieraient pour cet outil
Comment : Contacter 15 responsables développement de réseaux de franchise (restauration, services, commerce). Montrer la heatmap de leur secteur NAF.
Critère de succès : 10/15 confirment l'utilite, 5 veulent un accès payant
Le géocodage SIRENE est assez precis pour une analyse locale
Comment : Verifier le taux de géocodage réussi et la precision (rue vs commune) sur un echantillon de 10000 entreprises.
Critère de succès : Geocodage réussi > 90%, precision au niveau rue > 70%

Qui contacter

Premiers clients

Franchiseurs et responsables développement de réseaux (restauration rapide, immobilier, services à la personne)
Où : Salon de la Franchise (Paris), Fédération Francaise de la Franchise, LinkedIn groupes franchise
Approche : Generer une carte gratuite de leur secteur NAF et l'envoyer par email au responsable développement. Ex: 'Voici la carte de densité des pizzerias en France, avec les 10 zones les moins concurrentielles'.
Createurs d'entreprise en phase d'étude de marché (commercants, artisans, professions liberales)
Où : CCI (Chambres de Commerce), BGE (anciennement Boutiques de Gestion), ADIE, plateformes de création (LegalStart, Shine)
Approche : Partenariat avec les CCI pour intégrér l'outil dans leur parcours d'accompagnement. Offre gratuite pour les porteurs de projet accompagnes.
Cabinets d'études de marché et consultants en implantation commerciale
Où : Annuaires de consultants (Malt, 110 Consulting), LinkedIn
Approche : Proposer un accès Pro avec export de données brutes et marque blanche pour intégrér dans leurs rapports d'études.

MVP

MVP , Scope du premier produit

Carte de France interactive. Selection d'un code NAF dans un menu deroulant. Heatmap de la densité d'entreprises actives dans ce secteur. Zoom du niveau département au niveau commune. Compteur d'entreprises dans la zone visible. Filtre par date de création (voir les tendances récentes).

Roadmap

Jalons d'exécution

1
13 semaines

Geocodage et indexation SIRENE

Import du fichier SIRENE complet avec géocodage des adresses. Indexation spatiale par code NAF pour des requetes rapides sur n'importe quelle zone géographique.

  • Import SIRENE complet avec coordonnées GPS
  • Index spatial PostGIS par code NAF
  • API de requete : entreprises dans un rectangle/rayon par NAF
  • Statistiques de couverture du géocodage
2
22.5 semaines

Carte interactive et heatmap

Interface cartographique avec heatmap de densité. Selection du secteur NAF, zoom interactif, info-bulle avec statistiques de la zone. Couche de population INSEE en superposition.

  • Carte MapLibre avec heatmap de densité
  • Selecteur de code NAF avec recherche
  • Zoom multi-niveaux (département > commune > quartier)
  • Couche population INSEE en superposition
  • Compteur d'entreprises dans la vue courante
3
31.5 semaines

Analyse de zone et rapport

Outil de selection de zone (dessin sur la carte où adresse + rayon). Rapport d'analyse avec statistiques détaillées : nombre de concurrents, ratio concurrents/habitants, tendance (créations vs radiations sur 3 ans), profil type des entreprises du secteur dans la zone.

  • Selection de zone par dessin où adresse + rayon
  • Rapport de zone avec KPIs cles
  • Graphique tendance créations/radiations
  • Export PDF du rapport

Monétisation

Chemin vers 10K MRR

Stratégie de prix
Gratuit : carte heatmap basique avec zoom limite (niveau département). Explorer a 29 euros/mois : zoom illimité, 3 codes NAF, compteurs et ratios, couche population. Pro a 79 euros/mois : codes NAF illimités, rapport de zone PDF, historique 5 ans, couches supplémentaires (revenus, transports). Franchise a 199 euros/mois : multi-utilisateurs, export données brutes, API, marque blanche, comparaison de zones.
Chemin vers 10K MRR
80 Explorer (2320) + 70 Pro (5530) + 15 Franchise (2985) = ~10.8K MRR. Le gratuit sert d'entonnoir de conversion. Acquisition : SEO sur 'étude de marché [secteur] [ville]', partenariats CCI (15 CCI = accès à des milliers de createurs), Google Ads sur 'implantation commerce [ville]', content (articles 'ou ouvrir un/une [type de commerce] en 2026').

Validation marché

Demande (volume de recherche)

Mot-cléVolume/mois
analyse concurrentielle géographique720
étude de marché implantation commerce1300
zone de chalandise6600
mapping concurrentiel2400
ou ouvrir un commerce3600
densité commerciale par zone260
géomarketing outil880
carte concurrence par secteur390

Taille de marché

TAM (marché total)
800 millions EUR - marché du géomarketing et des études de marché d'implantation en France. Inclut les études de marché a 3 000-10 000 EUR par cabinet, les outils SaaS géomarketing, et les services aux franchises.
SAM (marché adressable)
80 millions EUR - porteurs de projet, franchiseurs et consultants en implantation qui ont besoin d'analyses concurrentielles géographiques. 150 000 créations de commerces/an + 2 000 franchiseurs + 5 000 consultants.
SOM (objectif 18 mois)
1.3 million EUR - 10 800 EUR MRR (165 clients payants) en 12-18 mois. Entonnoir freemium (carte basique gratuite) vers conversion payante.

TAM base sur les depenses en études de marché et géomarketing (Xerfi, fédération franchise). SAM restreint aux utilisateurs acceptant un outil self-service SaaS. SOM base sur 80 Explorer + 70 Pro + 15 Franchise.

Analyse concurrentielle

200K visites/mois
Prix : Gratuit (population seule). Payant à partir de 99 EUR/mois. GEO Business concurrent à partir de 199 EUR/mois.
Avis : Leader du marché franchise avec 850+ clients actifs et 80 000 utilisateurs mensuels. Créé en 2018 (ex-Oalley).
Forces : UX intuitive, analyse zone de chalandise complète, données INSEE intégrées, mapping concurrentiel, marque forte auprès des franchiseurs
Faiblesses : Pas de heatmap de densité SIRENE exhaustive, focus zone de chalandise (pas carte nationale), prix élevé pour les porteurs de projet individuels (99 EUR/mois)
20K visites/mois
Prix : Sur devis
Avis : Réutilisation open data SIRENE pour l'analyse concurrentielle. Moins connu que Smappen.
Forces : Base SIRENE exhaustive, données officielles, réutilisation data.gouv.fr
Faiblesses : Interface basique, pas de heatmap interactive, pas de couches démographiques, pas de self-service SaaS
30K visites/mois
Prix : Sur devis, estimé 200-500 EUR/mois
Avis : Outil de mapping concurrentiel spécialisé franchise.
Forces : Specialise développement réseau franchise, mapping concurrentiel avancé, accompagnement
Faiblesses : Niche franchise uniquement, prix élevé, pas de version freemium, pas de carte publique
Articque (Cartes & Données)https://www.articque.com
40K visites/mois
Prix : À partir de 300 EUR/mois. Licences annuelles.
Avis : Logiciel de cartographie commerciale pour structurer les secteurs et optimiser les équipes terrain.
Forces : Cartographie avancee, sectorisation commerciale, intégration CRM, formation
Faiblesses : Outil complexe, pas self-service, oriente grands comptes, pas de heatmap concurrentielle simple

Coût d'acquisition (CAC)

CanalCAC estimé
SEO (étude de marché implantation, où ouvrir un commerce)50 EUR
Google Ads (zone de chalandise, analyse concurrentielle)200 EUR
Partenariats CCI (15 CCI = milliers de createurs)30 EUR
Content marketing (articles où ouvrir un/une [commerce])40 EUR
Salon de la Franchise (stand + demo)300 EUR

Contraintes juridiques

okRéutilisation SIRENE et géocodage

Le fichier SIRENE géolocalisé est sous licence ouverte Etalab. Réutilisation commerciale autorisée. La Base Adresse Nationale (BAN) est egalement en open data.

Source : Licence Ouverte Etalab v2.0

okDonnées de population INSEE

Les données de population et revenus fiscaux (Filosofi) sont en open data. Réutilisation libre.

Source : INSEE, licence ouverte

okAffichage de données individuelles d'entreprises sur la carte

Les informations d'entreprises affichees (nom, adresse, secteur) sont des données publiques SIRENE. Pas de problème a les afficher sur une carte.

Source : Art. L123-1-1 Code de commerce, SIRENE

okTuiles de fond cartographique

OpenStreetMap (licence ODbL) où IGN (API gratuite) sont utilisables commercialement avec mention de la source.

Source : ODbL OpenStreetMap, IGN API Geoportail

Tech

Stack recommandé

Frontend
Next.js + TailwindCSS + MapLibre GL JS (carte) + deck.gl (heatmap haute performance)
Backend
Next.js API routes + API de tuiles vectorielles servies depuis PostGIS
Base de données
PostgreSQL + PostGIS (Supabase où base dédiée type Crunchy Data pour les performances spatiales)
Hébergement
Vercel (frontend) + Railway où Fly.io (API spatiale PostGIS) + Supabase (auth, metadata)
APIs à intégrer
Fichier stock SIRENE data.gouv.fr (géocode)API Recherche Entreprises (enrichissement)Données population INSEE (data.gouv.fr)Données revenus fiscaux INSEE (Filosofi)Tuiles de fond OpenStreetMap où IGN

Le fichier stock SIRENE contient les coordonnées GPS des établissements (géo_adresse). L'enjeu technique principal est la performance de la heatmap sur 12M+ établissements : utiliser des tuiles vectorielles pre-calculees par niveau de zoom et code NAF. deck.gl géré le rendu GPU pour les grosses volumetries.

Risques

Risques et mitigations

Performance : afficher une heatmap de 12M+ points est techniquement complexe
Pre-calculer des grilles hexagonales (H3) par code NAF et niveau de zoom. Servir des tuiles vectorielles et non des points individuels. Utiliser deck.gl pour le rendu GPU côté client.
Geocodage SIRENE incomplet où imprecis dans les zones rurales
Utiliser la BAN (Base Adresse Nationale) pour re-géocoder les adresses avec precision insuffisante. Afficher un indicateur de confiance de la carte par zone.
Faible willingness-to-pay des createurs individuels
Le modèle freemium permet d'attirer du volume gratuit. La monétisation repose sur les pros (franchiseurs, consultants, CCI) qui ont un budget et un usage regulier.
Les données SIRENE incluent des entreprises inactives non radiees
Filtrer sur le champ 'état_administratif' = Actif. Croiser avec les effectifs URSSAF pour exclure les entreprises sans salarié si souhaite. Indiquer la date de dernière mise à jour.

Inspirations

Produits similaires

Google Maps (visualisation d'entreprises mais pas de heatmap de densité ni de données démographiques), Smappen (analyse de zone de chalandise mais 200+ euros/mois), Codata (géomarketing mais oriente grands comptes), MyTraffic (flux pietons mais pas de données concurrentielles SIRENE), Kepler.gl (outil de visualisation géospatiale open source, inspiration UX).

Données

Sources de données disponibles

Base SIRENE (SIREN/SIRET)423K/an visites
BODACC57K/an visites
Données financieres entreprises~8K/an visites
Immatriculations INPI2.6K/an visites
SIRENE géolocalisé (BAN)17K/an visites
SIRENE géolocalisé (INSEE)26K/an visites
API Recherche d'EntreprisesAPI
API Sirene (INSEE)API
API EntrepriseAPI

Transparence

Niveau de confiance des données

Chaque section est évaluée selon sa source : vérifié (source publique vérifiable), estimé (calcul sur données publiques), opiné (benchmark ou avis expert).

datasetsverifie

IDs et métriques proviennent directement de l'API data.gouv.fr. Liens cliquables vers chaque dataset.

metricsverifie

Visites et téléchargements mesurés par l'API get_metrics de data.gouv.fr.

competitorsestime

Pricing et trafic recherches sur les sites concurrents. Les prix peuvent avoir change depuis la recherche (mars 2026).

Volume rechercheestime

Volumes estimés sans outil SEO professionnel (Semrush/Ahrefs). Ordres de grandeur, pas des chiffres exacts.

TAM/SAM/SOMestime

Calculs bases sur des statistiques publiques (INSEE, ANAH, etc.). Méthodologie transparente mais hypotheses discutables.

legalestime

Recherche sur les textes publics et licences. Non vérifié par un avocat.

CACopine

Fourchettes basees sur des benchmarks SaaS génériques. Aucune donnée terrain. À valider avec des tests reels.

overallestime

Concept base sur des datasets publics vérifiés via data.gouv.fr. Hypotheses de marché (taille, willingness-to-pay, CAC) à valider avec des tests terrain.