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emploimoyenne8 semaines pour le MVP

Score d'attractivité employéur par zone : concurrence entre recruteurs × bassin de talents disponible

Mesurez votre attractivité employeur vs vos concurrents locaux grâce à un score croisant offres, salaires, turnover et bassin de talents de votre zone.

Score de viabilité58/100
Demande
67
12.7K recherches/mois cumulees ('marque employeur' 8 100/mois, 'attractivité employeur' 1 900/mois). TAM: 2 milliards EUR. Cibles: DRH et responsables recrutement, Cabinets de recrutement régionaux, Collectivités territoriales travaillant sur.
Faisabilité
45
MVP en 8 semaines. 6 APIs a integrer (API Offres d'emploi France Tra, API Marché du travail France T, API Recherche Entreprises). Stack: Next.js + PostgreSQL. Scope MVP ambitieux.
Marché
55
Pricing 59-399 EUR.
Concurrence
55
4 concurrents identifies: Randstad Employer Brand Resear, Glassdoor, Great Place to Work. Leader: Randstad Employer Brand R (300K visites/mois (randstad.fr)). Faiblesse principale: Pas d'outil self-service.
Juridique
78
3 points OK, 1 point d'attention. Vigilance: Scoring automatise d'entreprises.
Problème
Les entreprises ne savent pas si elles sont attractives sur leur bassin d'emploi. Elles publient des offres sans connaitre la concurrence recruteur locale : combien d'autres entreprises cherchent les memes profils, a quels salaires, avec quels avantages. Résultat : des offres mal calibrees (salaire trop bas, avantages insuffisants) et des postes qui restent vacants pendant des mois.
Solution
Un dashboard par zone géographique qui calcule un score d'attractivité employeur en croisant : nombre de recruteurs concurrents pour les memes profils ROME, salaires proposes dans la zone vs mediane nationale, ratio offres/demandeurs, taux de turnover sectoriel (effectifs URSSAF), et durée moyenne de publication des offres. L'entreprise voit son positionnement relatif et reçoit des recommandations concretes.
Avantage unique
Premier benchmark d'attractivité employeur par zone géographique basé sur des données publiques objectives, pas sur des enquêtes declaratives biaisees.

Avant de coder

Validation terrain

Les RH veulent un benchmark local objectif
Comment : Générer le score d'attractivité pour 20 entreprises et envoyer le rapport aux DRH/responsables recrutement. Entretien pour recueillir leur feedback.
Critère de succès : 15/20 trouvent le score pertinent, 10 veulent un suivi mensuel, 5 identifient une action concrété basee sur le rapport
Les données permettent une granularité locale suffisante
Comment : Calculer le score pour 50 zones d'emploi variees (urbaines, rurales, differents secteurs). Vérifier que les metriques sont significatives.
Critère de succès : Score calculable (metriques suffisantes) pour > 80% des zones d'emploi sur les 30 métiers les plus courants
Le scoring reflété la réalité percue par les recruteurs
Comment : Comparer le score avec les difficultés de recrutement declarees par 20 RH. Un score bas devrait correspondre a des difficultés elevees.
Critère de succès : Correlation > 0.6 entre score d'attractivité et facilité de recrutement percue

Qui contacter

Premiers clients

DRH et responsables recrutement d'ETI multi-sites (industrie, retail, santé)
Où : ANDRH, salons RH (Solutions RH, HR Tech), LinkedIn groupes DRH
Approche : Rapport gratuit d'attractivité pour chacun de leurs sites. Mise en evidence des écarts entre sites et recommandations spécifiques.
Cabinets de recrutement régionaux cherchant a se positionner comme experts de leur territoire
Où : Syntec Conseil, PRISME (ETT), LinkedIn recruteurs régionaux
Approche : Offrir l'outil en marque blanche pour qu'ils integrent le score dans leurs propositions commerciales aux entreprises clientes.
Collectivités territoriales travaillant sur l'attractivité de leur territoire
Où : Régions, metropoles, communautés d'agglomeration - services développement économique
Approche : Proposer un benchmark territorial complet gratuit, utilisable dans leur communication d'attractivité. Les collectivités ont des budgets dédiés.

MVP

MVP , Scope du premier produit

Saisie du SIRET de l'entreprise. Détection automatique de la zone d'emploi, du secteur NAF et des métiers recrutes (via offres France Travail). Dashboard avec : score d'attractivité 0-100, nombre de concurrents recruteurs dans la zone, salaire median propose vs le votre, durée moyenne des offres similaires. Recommandations basiques.

Roadmap

Jalons d'exécution

1
13 semaines

Collecte des indicateurs par zone d'emploi

Calcul des metriques par zone d'emploi x code ROME : nombre d'offres actives, nombre d'entreprises recrutant, salaires proposes (min/max/median), durée moyenne des offres, effectifs et évolution URSSAF.

  • Pipeline quotidien API Offres France Travail par zone x ROME
  • Calcul des metriques aggregees par zone
  • Import effectifs URSSAF et calcul turnover
  • Base de référence : metriques pour les 304 zones d'emploi
2
22 semaines

Algorithme de scoring et benchmark

Modèle de scoring multi-facteurs normalise de 0 a 100. Benchmark par rapport aux zones similaires (meme région, meme taille). Identification des facteurs cles influencant le score.

  • Algorithme de scoring d'attractivité v1
  • Benchmark inter-zones pour meme métier
  • Decomposition du score par facteur
  • Recommandations automatiques basees sur les faiblesses
3
32 semaines

Dashboard entreprise

Interface ou l'entreprise saisit son SIRET et voit son score d'attractivité, sa position relative, le détail des facteurs, et des recommandations. Comparaison avec les zones voisines.

  • Page d'analyse par SIRET
  • Dashboard avec score global et facteurs
  • Comparaison avec zones voisines
  • Liste des concurrents recruteurs anonymises
4
41 semaine

Suivi et rapports periodiques

Évolution du score dans le temps. Rapport mensuel automatique. Alertes sur les changements significatifs (nouveau concurrent, hausse des salaires dans la zone).

  • Historique du score sur 12 mois
  • Rapport mensuel PDF automatique
  • Alertes email sur changements significatifs

Monétisation

Chemin vers 10K MRR

Stratégie de prix
Gratuit : 1 analyse one-shot par SIRET (score global sans détail). Recruteur a 59 euros/mois : analyses illimitées, détail des facteurs, recommandations, historique 6 mois. Multi-sites a 199 euros/mois : jusqu'a 20 sites, comparaison inter-sites, rapport mensuel, alertes. Territoire a 399 euros/mois : zone géographique complete, tous secteurs, export données, marque blanche, benchmark inter-zones.
Chemin vers 10K MRR
80 Recruteur (4720) + 20 Multi-sites (3980) + 5 Territoire (1995) = ~10.7K MRR. Le gratuit one-shot sert de hook (partage du score sur LinkedIn = viralité). Acquisition : SEO 'attractivité employeur [ville]', partenariats ATS et SIRH, content (classement mensuel des zones les plus attractives par secteur).

Validation marché

Demande (volume de recherche)

Mot-cléVolume/mois
attractivité employeur1900
marque employeur8100
benchmark marque employeur590
score marque employeur320
attractivité entreprise recrutement480
concurrence recruteurs zone170
indicateurs RH marque employeur390
audit marque employeur720

Taille de marché

TAM (marché total)
2 milliards EUR - marché de la marque employeur et des solutions d'attractivité RH en France. Inclut les cabinets conseil marque employeur, outils SIRH, plateformes d'avis employeur, certifications (Great Place to Work). Randstad Employer Brand Research touche 6 000+ entreprises/an.
SAM (marché adressable)
200 millions EUR - ETI et PME multi-sites (50-5000 salariés) avec budget RH/marque employeur mais sans moyens pour un cabinet a 50K+. Environ 15 000 entreprises cibles en France.
SOM (objectif 18 mois)
1.3 million EUR - 10 700 EUR MRR (105 clients payants) en 12-18 mois. Scoring gratuit one-shot viral (partage LinkedIn) + conversion payante.

TAM basé sur dépenses marque employeur France (Xerfi, ANDRH). SAM restreint aux ETI/PME avec budget analytics RH < 500 EUR/mois. SOM basé sur mix 80 Recruteur + 20 Multi-sites + 5 Territoire.

Analyse concurrentielle

300K visites/mois (randstad.fr)
Prix : Gratuit (rapport annuel public). Études personnalisees sur devis.
Avis : Étude de référence sur l'attractivité employeur en France. Critères 2025 : salaire, environnement de travail, equilibre vie pro/perso.
Forces : Étude la plus connue en France, méthodologie solide (enquété 6000+ repondants), marque Randstad, gratuit le rapport annuel
Faiblesses : Pas d'outil self-service, pas de scoring par zone géographique, pas de données temps réel, uniquement les grands employeurs (top 150)
2M visites/mois (France)
Prix : Gratuit (consultation). Glassdoor for Employers à partir de 300 EUR/mois.
Avis : Plateforme d'avis salariés de référence. Notes sur 5 etoiles par entreprise.
Forces : Base massive d'avis salariés, marque connue, impact SEO fort, données salaires, comparaison concurrents
Faiblesses : Avis declaratifs biaises (surrepresentation mecontents), pas de dimension géographique (zone d'emploi), pas de données offres/tension objectives
500K visites/mois (France)
Prix : Certification à partir de 5 000 EUR/an + enquête.
Avis : Certification de référence pour l'attractivité employeur. Classement annuel mediatise.
Forces : Certification reconnue, classement mediatique, enquété salariés methodique, benchmark sectoriel
Faiblesses : Cher (5K+/an), enquété declarative, pas de données objectives (offres, tension), pas de dimension géographique, processus long (3-6 mois)
ChooseMyCompany / HappyIndexhttps://choosemycompany.com
100K visites/mois
Prix : Certification à partir de 2 000 EUR/an.
Avis : Alternative française a Great Place to Work. Score machine learning basé sur investissements pub recrutement.
Forces : Score algorithmique (machine learning), classement top 30, methodo transparente, prix plus accessible que GPTW
Faiblesses : Pas de dimension géographique, focus grandes entreprises, pas de données offres/tension publiques, notoriété inferieure a GPTW

Coût d'acquisition (CAC)

CanalCAC estimé
SEO (marque employeur, attractivité employeur)90 EUR
LinkedIn organique (partage scores viraux)25 EUR
Outreach DRH ETI (email personnalise avec rapport gratuit)200 EUR
Partenariats ANDRH et salons RH150 EUR
Content (classement mensuel zones attractives)40 EUR

Contraintes juridiques

okUtilisation API Offres France Travail pour benchmark

Les données aggregees (salaires medians, nombre d'offres par zone) sont utilisables commercialement. Ne pas republier les offres individuelles.

Source : CGU API France Travail

attentionScoring automatise d'entreprises

Le scoring d'attractivité pourrait etre considéré comme un traitement automatise impactant la reputation d'une entreprise. Prevoir un droit de contestation et expliquer la méthodologie.

Source : RGPD art. 22, Code civil art. 1240

okBenchmark concurrents recruteurs anonymises

Afficher le nombre de concurrents recruteurs dans une zone sans les nommer individuellement. Les statistiques aggregees sont libres.

Source : Droit de la concurrence, données publiques

okDonnées BMO et effectifs URSSAF

Open data, reutilisation commerciale autorisee.

Source : Licence Ouverte Etalab v2.0

Tech

Stack recommandé

Frontend
Next.js + TailwindCSS + Recharts (graphiques de score) + MapLibre (carte des zones)
Backend
Next.js API routes + workers de calcul quotidien des metriques par zone
Base de données
PostgreSQL (Supabase) avec tables de metriques par zone x ROME x période
Hébergement
Vercel + Supabase + Railway (workers)
APIs à intégrer
API Offres d'emploi France TravailAPI Marché du travail France TravailAPI Recherche Entreprises (info SIRET)Effectifs URSSAF data.gouv.frBMO France Travail data.gouv.frZones d'emploi INSEE (geometries)

L'API Marché du travail France Travail fournit des statistiques aggregees par zone et métier, ce qui évité de tout recalculer depuis les offres individuelles. Les données BMO (enquété annuelle) ajoutent une dimension qualitative sur les difficultés de recrutement par zone. Les geometries des zones d'emploi sont disponibles en open data sur data.gouv.fr.

Risques

Risques et mitigations

Le concept d'attractivité employeur est subjectif et multi-factoriel
Etre transparent sur les facteurs pris en compte et leur ponderation. Permettre a l'utilisateur de personnaliser les poids. Positionner le score comme un indicateur objectif parmi d'autres, pas comme une vérité absolue.
Les grandes entreprises ont déjà des outils RH internes ou des cabinets de conseil
Cibler les ETI et PME (50-2000 salariés) qui n'ont pas les moyens de s'offrir un cabinet de conseil RH. Prix accessible vs un projet de conseil a 50K+.
Les offres France Travail ne couvrent pas tous les secteurs (tech, cadres)
Completer avec les données APEC pour les cadres a terme. En attendant, etre transparent sur la couverture sectorielle. Le scoring reste pertinent pour les métiers bien couverts (industrie, BTP, commerce, santé).
Difficulté a lier une entreprise spécifique a ses offres publiees
Utiliser le matching SIRET dans les offres France Travail quand disponible. En complement, comparer l'entreprise a la mediane de sa zone/secteur sans identifier ses offres spécifiques.

Inspirations

Produits similaires

Glassdoor (attractivité employeur mais basé sur des avis subjectifs), Great Place to Work (certification mais enquété declarative coûteuse), LinkedIn Talent Insights (analytics mais cher et biais LinkedIn), Indeed Analytics (tendances globales mais pas de scoring local), HappyIndex/ChooseMyCompany (classements mais pas géographiques).

Données

Sources de données disponibles

ROME (Répertoire Métiers et Emplois)96K/an visites
Base SIRENE423K/an visites
Recensement population (INSEE)~2K/an visites
Effectifs salariés par zone d'emploi (URSSAF)2.8K/an visites
BMO — Besoins en Main d'Oeuvre11K/an visites
API Recherche d'EntreprisesAPI
API Offres d'emploi (France Travail)API
API Marché du travail (France Travail)API
API ROME 4.0 (France Travail)API

Transparence

Niveau de confiance des données

Chaque section est évaluée selon sa source : vérifié (source publique vérifiable), estimé (calcul sur données publiques), opiné (benchmark ou avis expert).

datasetsvérifié

IDs et metriques proviennent directement de l'API data.gouv.fr. Liens cliquables vers chaque dataset.

metricsvérifié

Visites et telechargements mesures par l'API get_metrics de data.gouv.fr.

competitorsestimé

Pricing et trafic recherches sur les sites concurrents. Les prix peuvent avoir change depuis la recherche (mars 2026).

Volume rechercheestimé

Volumes estimes sans outil SEO professionnel (Semrush/Ahrefs). Ordres de grandeur, pas des chiffres exacts.

TAM/SAM/SOMestimé

Calculs bases sur des statistiques publiques (INSEE, ANAH, etc.). Méthodologie transparente mais hypothèses discutables.

legalestimé

Recherche sur les textes publics et licences. Non vérifié par un avocat.

CACopine

Fourchettes basees sur des benchmarks SaaS generiques. Aucune donnée terrain. A valider avec des tests réels.

overallestimé

Concept basé sur des datasets publics verifies via data.gouv.fr. Hypotheses de marché (taille, willingness-to-pay, CAC) à valider avec des tests terrain.